设计分享|烟火是城市最美的风景,商业体中的市井生活:超级文和友
苏露 四川黑牛文化艺术发展有限公司
民以食为天,餐饮文化在人民的生产生活中占据着十分重要的地位,也一直是环境空间设计和商业场景营造的核心内容。
超级文和友作为餐饮文化的爆门品牌,以景观雕塑和商业美陈搭建市井文化基调,创造沉浸式80年代市井文化场景。
超级文和友有众多品牌IP,亚洲最大的龙虾馆、中国美食节的“迪士尼”、餐饮界的司马迁、单店最高排队16000桌……
其本质是一家文创品牌,内部的海报物料尽数与产品无关,视觉表达都是围绕市井文化,打造出人文、艺术、创意时代基地。
文和友截取着典型的长沙80年代的市井文化,相比起更为古老的时代文化,80年代的市井风貌更具有记忆沉淀,是一代人的集体记忆。
将场景将小街小巷的景物细致还原,以80年代淳朴的市井风貌,时代气息瞬间引发潜意识的共鸣,唤醒记忆沉淀。
文和友将单一要素最大化,将战略中心聚焦于80年代,将市井场景做深做透,将场景从差异化提升到差异化价值上的差距化。
在规划中运用了反常规的创意,将80年代的市井场景一比一还原,又将一条街道原封不动搬进一家店里,情理之中,意料之外。
超级文和友不仅只是餐饮地标,更为餐饮产业化、文化产业化、地方城市品牌打造,都提供了新的思路,成为教科书式文化场景。
苏露