设计分享|小米用200万的logo成就2000万的营销
苏露 四川黑牛文化艺术发展有限公司
黑牛文化作为成都品牌策划,从中也汲取到了经验,logo设计不是重点,重点在如何营销推广,让有限的价格呈现出无限的可能性。
2021年3月底,小米因为logo更换引得热议,火爆过程不亚于上新款产品。
对比小米之前的logo,更改过后仅是将外圈的方形变成弧形,借设计者原研哉的说法:圆润体现着日本人的工匠精神。
只是国产品牌必定是和中国人息息相关的。
古人讲求天圆地方,之前是方形,表明小米接地气和性价比高;现在是弧形,表明中国的科技还面临着更多的创新和挑战。
“方”是土壤根基,“圆”是创新挑战。
200万更新的logo虽然只有一点变化,但是引得人们热议,四川广告公司也逐渐察觉这是以极低的价格做了一次大规模宣传。
Logo发布之后,小米百度指数整体同比上升6%、微博微指数拉高至51.31%、总话题量截止3月31号,阅读量超1.5亿,讨论数2.1万,总阅读趋势拉升至9.3M。
而这次的营销费用,仅仅只是200万。
200万三年平均下来,一年也就60多万,60多万对于一个国际设计大师来说,真的不多,但是创造出来的盈利价值远远高于成本价值。
这也给成都logo设计崭新的提示,并不仅仅是造就一个符号,营销功效有时候会超乎想象。
苏露